آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

انجام پایان نامه کمی

انجام پایان نامه کمی مبتنی بر پارادایم خردگرایانه  است. پارادایم خردگرایانه با دیدگاه اثبات گرایی  سروکار دارد. مفروضۀ اصلی این پارادایم آن است که «واقعیت چیزی است که فرد می تواند به وسیلۀ حواس خود آن را تجربه کند». از جمله ویژگی‌های اساسی این پارادایم، تلخیصی بودن، تکرارپذیر بودن، و ابطال پذیری است. این تحقیقات برای شناخت پدیده ها از داده‌های کمّی استفاده می کند (سرمد و همكاران، 1376؛ 8-77). به عبارت دیگر داده‌هايي كه در انجام پایان نامه کمی مورد استفاده قرار مي‌گيرند از نوع عدد، رقم و قابل محاسبة عددي مي‌باشند. برخی از روش‌های کمّی مورد قبول در علوم اجتماعی عبارتند از: پیمایش، آزمایش‌های آزمایشگاهی، اقتصاد سنجی و شیوه های عددی مانند مدل سازی ریاضی (دانایی فرد و همکاران، 1383؛ 13).

روش تحقیق کمی

با توجه به اینکه این تحقیق رویکردی تلفیقی دارد در مرحله اول تحقیق کیفی بر اساس روش تحلیل محتوا صورت گرفت و در مرحله دوم برای آزمون مدل اصلاح شده و فرضیه های مطرح شده در جامعه آماری تحقیق کمی از نوع پیمایشی صورت گرفته است تا با گردآوری داده های کمی، امکان بررسی آماری مدل و فرضیه های تحقیق فراهم گردد. 

جامعه آماری و روش نمونه گیری در تحقیق کمی

در اين بخش از انجام پایان نامه دکتری كه هدف تست و آزمون مدل مفهومي اصلاح شده تحقيق مي‌باشد، جامعه آماري شامل 2 بخش است بخش اول شامل مديران و كارشناسان بازاريابي شركتهاي مواد غذائي (قندي  و غيرقندي) بورس اوراق بهادار تهران با ويژگي تند گردش مي‌باشند بنابراين با توجه به مواد غذايي كه از ويژگي تند گردش برخوردارند كه  در پیوست شماره 3 آمده است و ليست شركتهاي مواد غذايي (قندي و غيرقندي) بورس تهران که در پیوست شماره 4 آمده است. با توجه به اينكه بعضي از شركتهاي فقط در حوزه  B2B   فعاليت داشته و با مصرف كننده نهائي ارتباط نداشتند، اين شركتها از جامعه آماري حذف شدند كه در نهايت 24 شركت باقي ماندند. در اين بخش از جامعه آماري (كمي) با توجه به اينكه روش نمونه‌گيري تمام شماري مي‌باشد كل مديران و كارشناسان بازاریابی شركتها كه 200 نفر مي‌باشند به عنوان جامعه آماري انتخاب شدند و برند اصلي هر شركت مد نظر قرار گرفت كه بعد از توزیع ، 138 پرسشنامه جمع آوری شد(بطور متوسط6 کارشناس برای هر شرکت) . در جدول شماره 3-4  شركت ها و تعداد كارشناسان بازاریابی هريك از آنها آمده  است. همچنين براي بخش دوم جامعه آماري در تحقيق كمي که مشتریان برندهای شرکتهای فوق میباشد با توجه به اينكه جامعه بي‌نهايت مي‌باشد تعداد نمونه بر اساس مدل کوکران 384 نمونه می باشد . بنابراین 384 مصرف كننده به عنوان نمونه در نظر گرفته شد كه با توجه به وجود پرسشنامه‌هاي غيرمعتبر و عدم پاسخگوئی احتمالی، تعداد 500 پرسشنامه ( حجم نمونه مصرف کنندگان) بین مصرف‌كنندگان  برندهاي اصلي شركتها مواد غذائي بورس تهران به عنوان نمونه  توزیع گردید.  تعداد نمونه به نسبت مساوي بين شركتهاي مورد نظر تقسيم و مصرف‌كنندگان هر برند به صورت تصادفي در محل فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي، نمايندگي فروش و سوپرماركتهاي بزرگ انتخاب شدند، که بعد از توزیع تعداد 387 پرسشنامه  قابل استفاده جمع آوری شد ( تعداد نمونه جمع آوری شده در پیوست شماره 4 آمده است).

در صورت داشتن هرگونه سوال و یا نیاز به مشاوره در زمینه انجام پایان نامه کمی و کیفی با ما همراه باشید.

پایان بخش اول